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今年以来,各地文旅局长纷纷出镜,使出浑身解数幻化成侠客、仙子,为自家景点代言,并走红网络。当然,这些举措起到了一定作用,收获了网友的点赞,吸引了游客,一时成为了一股风潮。但随着众多文旅局长的入局,有些地方就是纯粹的跟风,缺少创意和美感,同时让大众审美逐渐产生疲劳。因此,文旅局长出镜这个路子,也引发了一些质疑之声。最近不少网友发现,文旅局长们拍摄的短视频大片渐有式微之势。
不可否认,文旅产品本质上就是一种无形的体验,和传统的实物产品相比,更依赖口碑、流量的加持,才能带动产品的销售。众多文旅局长借助短视频平台,利用自己拥有的独特优势,以具有地方特色和风情的方式,为游客推介自己的旅游产品,这是一种工作的创新,同时也起到了不错的效果。
对众多文旅局长来说,“网红”只是一时的,他们作为地方旅游行业的“掌门人”才是本质。创新工作方式之外,更重要的还是要回归本位,深耕经营好本土文旅产业的摊子,避免围墙圈景、高价停车费等不良行为侵犯游客权益,影响游客游玩体验的事情发生。
文旅局长拍视频走红可以说只是一个“引子”,头开得好,还需要更多的后续工作来支撑。就像淄博烧烤,不仅是前期宣传工作做得好,后期城市基础设施建设的加持,城市服务的助力,都是淄博烧烤能爆火的主要原因。说白了,如果游客因为一条视频或者一个人选择了旅游目的地,但却在当地没有好的旅游体验,遇到接待能力不足、服务态度不好的情况,反而会因为高期待和低体验之间的差距,进一步降低对旅游产品的认可度。因此,无论是地方旅游局长,还是旅游产业,最终还是要苦练内功,开发出有特色、有吸引力的文旅产品,这才是发展地方旅游产业的“秘籍”。
吴戈